微博具有三大属性：媒体（看资讯）+社区（交人脉）+渠道（做推广），信息通过人脉转发、@语法等方式获得裂变式传播。

微博可以作为企业品牌传播平台和产品促销平台。零售型/服务型企业可以用微博做促销、销售、品牌传播；生产型企业主要是在微博占位，让用户在微博站内能找到你，同时做好品牌传播。企业可开通多种类型的微博账号，如企业官方微博、企业领导微博、产品品牌微博、员工微博等。通过微博账号发布有价值的内容，并与目标客户互动，可以搜索你感兴趣的人，进行点评、转发、@、邀请、私信等互动交流。

通过真实粉丝数量、帖子转发/评论数、引入官网流量、注册/订单量等指标，可对微博营销效果进行评估。